Determinación de la eficacia de las estrategias de marketing mix en el deporte utilizados por universidades de Zimbabwe = Determining the effectiveness of marketing mix strategies in sport used by zimbabwean universities

Tsitsi Muzuva, Douglas Crispín Castellanos, Juan J. Alfonso Prendes3
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Resumen


 

La naturaleza e importancia de la Dirección de Marketing en el sector terciario del Deporte en Zimbabwe es opaca y permanece bajo investigación. No existe un modelo integral de marketing deportivo, a pesar de que la Asociación de Educación Deportiva Terciaria en Zimbabue ha estado luchando para satisfacer las necesidades de sus clientes internos y externos. Las organizaciones del sector terciario deportivo se enfrentan a muchos retos, sobre todo en las áreas de la viabilidad financiera para hacerlo atractivo a los patrocinadores, a pesar de la escasa cobertura de los medios de comunicación, entre otras causas. Sin embargo, resultan ser ineficaces en términos de marketing en general, la realización de estudios de mercado para identificar las necesidades de los clientes. No existe un modelo integral de marketing deportivo para las asociaciones deportivas, aunque hay mucha demanda para su creación. La presente investigación analiza las estrategias que se pueden poner en marcha para dar aportar a estas asociaciones una ventaja competitiva. Los objetivos de la investigación han consistido en la revision de la naturaleza y eficacia de las estrategias de marketing deportivo que se utilizan por las asociaciones deportivas terciarias en Zimbabwe y la revision de la literature existente sobre el tema. El estudio adoptó un enfoque cualitativo y se realizó a fin de tener una visión más profunda de las asociaciones y su relación con grupos de interés commercial externos. En esta investigación, los datos se presentan en forma de tablas y gráficos, analizando los resultados de forma cualitativa, lo que permitió a los investigadores establecer posteriormente un analisis más cuantitativo. Se estableció como conclusions que las estrategias actuales de marketing utilizados por las asociaciones deportivas deben ser mejorados, recomendando principalmente el studio que adopten un modelo de enfoque estratégico de negocio en la gestión de sus asuntos.

Abstract
The nature and significance of Marketing Management in the Zimbabwe Tertiary Sports sector is opaque and remains under researched. A comprehensive model of sports marketing does not exist. Zimbabwe Tertiary Education Sports Associations have been struggling to meet the needs of their internal and external customers. Organisations in the Tertiary Sport sector are facing many challenges, primarily in the areas of financial viability, attractiveness to sponsors and lack of media coverage among others. These were found to be ineffective in terms of marketing in general and conducting market researches to identify customer needs. A comprehensive model of sports marketing for tertiary associations does not exist yet and there is need for it to be established. The research looks at the strategies that can be put in place to give the association a competitive advantage. The research objectives includes examining the nature and effectiveness of the sports marketing mix strategies used by Zimbabwean tertiary sports associations and identifying the sports marketing mix strategies used by Zimbabwean tertiary sports associations. Literature reviewed that it can be possible. The study adopted a qualitative approach. This was done so as to have a deeper insight of the associations and their link to external stakeholders. In this research data was presented in the form of tables and charts and analysis was done in qualitative form. This enabled the researcher to pick and analyse salient issues that could be analysed quantitatively. It was established that the current marketing mix strategies used by associations need to be improved on the findings. The study’s major recommendation is to make the associations adopt a strategic business model approach in the running of their affairs.

 


Palabras clave


Marketing deportivo, gestión, estrategias deportivas, asociaciones deportivas. Sports marketing, management, sports strategies, sports associations.

Referencias


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e-ISSN: 2340-7166